Следующая масть — трефы.
Основные ценности: вера, закон и порядок. Крестоносцы, хлынувшие на земли Малой Азии, испанская инквизиция, уничтожавшая науку и красивых женщин во имя святой веры.
Красивых женщин для проверки, а не ведьма ли она, бросали связанными в водоем и смотрели. Если связанная женщина всплывала, то это ведьма. «Сжечь!» — решали добрые христиане или, как это описывается у Стругацких в книге «Трудно быть Богом», Серые!
Одно из определений зла — это перебарщивать, делать что-то с излишним ожесточением. Мы можем наблюдать как демократия навязывается бомбежками Югославии и расщеплением преуспевающей страны, и все это во имя Веры, Порядка и Закона. Люди этого плана стараются рассеять внимание, очертить границы.
Сюда же относятся и воры в законе. Я помню, как потратил 4 часа своего времени на то, чтобы забрать свои заработанные деньги у вора в законе. Он при помощи своих понятий пытался мне доказать, что не должен денег за то, что мы ему установили хорошие японские кондиционеры.
Один мой знакомый сидит в тюрьме из-за того, что продал дом прокурору. Дом есть, прокурор в нем живет, а вот хорошо оформить документы мой знакомый предприниматель не научился… Знаю я и туристическую компанию, которая прекратила свое существование из-за продажи туристических путевок прокуратуре. Засудили и забрали свои деньги обратно!
И, конечно же, для кладбищенских работников это может быть очень интересный клиент. Дорого хоронят, возможны фамильные склепы за честно награбленные средства. Да, и виагры, судя по роду их деятельности, им нужно много.
Ладно, конечно же, не все они такие. Существовали и благородные рыцари, у которых была вера, хотя бы в свою Дульсинею. Те, кто действительно вносил порядок в окружение, как король Артур, Александр Невский и многие другие замечательные герои.
Хочу заметить, что есть очень тонкая грань. Быть верой и иметь веру — не одно и то же. Когда кто-то чувствует, что он должен навести порядок, его бесит беспорядок, и он готов чуть ли не поубивать всех во имя порядка. Это большая разница по сравнению с тем, что человеку приятно привносить порядок.
Наверное, самое время упомянуть о том, что карты всегда направлены и вверх, и вниз. Это как в жизни — мы можем двигаться вверх или вниз, и всегда есть свобода выбора. Деградировать или развиваться? И я для себя лично выбор сделал, конечно же развиваться! Что касается моей личной деградации, ее уже было достаточно, хочется все-таки вверх, к свету, там как-то радостней и веселей дышать.
Именно поэтому мы говорим о 8-ми способах продвижения, 4-х основных характерах или мастях, и о движение к развитию - вверх или путь к деградации - вниз. Как сила или меч может быть применен к освобождению или порабощению кого-то. Мы еще к этому вернемся, а сейчас продолжим говорить о трефах.
Качества: хорошая логика, способность различать и видеть закономерности. Научный подход, способность переключать внимание. Стрелочники такие — это туда, это сюда.
Помните мудрость «Разделяй и властвуй»? Это искаженный вариант от «Различай и управляй», когда-то именно так звучала идея. Это сотрудник, он сотрудничает. Это не сотрудник, потому что не сотрудничает, себе на уме. Это друг, он помогает. А вот этот — нет, говорит, что друг, а делает что-то другое. Не сложно, когда начинаешь это замечать.
Характеристика энергии: рассеивание. Как призма, преломляющая свет.
Мы сейчас, кстати, не говорим о добре и зле, так как это будет очень по-разному с разных сторон. Как в футболе, вы забиваете гол, и для своей команды это добро, а для противника — очевидное зло.
Хорошо давайте взглянем на пики, оставшуюся темную масть. Это те, кто поклоняется энергии и силе. Свойственно таким странам, как Саудовская Аравия. В древности Персия, противостоявшая цивилизации эллинов. Евреи в той части, где главное — это деньги. Танковые колонны фашисткой Германии, уповавшие на силу и решительный удар.
Основные ценности: деньги, энергия, сила, удар, натиск и пробивание любой ценой в нижней своей части. В лучших проявлениях это поток и неизменное воздействие. Как в поговорке — «вода камень точит». Это похоже на реку, устремленную в своем движении к морю.
Качества: оказывает воздействие, давит, стремится, преобразует. Конечно же, я не претендую в этой короткой статье описать все качества, только то, что легко приходит навскидку.
Характеристика энергии: поток. Он может быть гибким, как у молодого дерева, или застывшим, как это происходит с деревом, которое перестало расти и гнуться на ветру, и тогда оно становится твердым и стремится погибнуть. Что-то подобное говорили на востоке китайские мудрецы.
И посмотрев на все это, можно уже вернуться к первоначальной цели нашей статьи — к рекламе, которая дает настоящую отдачу.
Базовая идея такова, что разная публика или разного типа клиенты будут откликаться на совершенно разного типа рекламу. И чем точнее вы можете определить, к какому типу относится публика, тем точнее будет срабатывать ваша реклама.
Что с ними сейчас происходит? Если, к примеру, ваша публика относится к деградировавшим силовикам, то идея мочить кого-либо в сортире им будет весьма по сердцу. Ни одному светлому рыцарю не покажется, что такая мысль заслуживает достойного внимания.
«Купи квартиру — бейсболка в подарок!» Великолепно работающая реклама для темных братков из 90-х, привыкших жить и действовать на основании реальных понятий.
Реклама семян, дающих дружные всходы, конечно же понравится созидателям под знаком бубны.
Я могу, конечно же, привести еще массу примеров на эту тему. Но мудрость становится твоей только после того, как ты ее применил. И если вы хотите достичь большого успеха, имеет смысл посмотреть на работающие рекламы, увидеть самому, на кого она рассчитана, и после этого вам будет гораздо легче составлять свои дающие отдачу рекламные тексты.
Конечно же, я могу рассказать и показать гораздо больше на эту тему. И если после ваших собственных проверок этого материала вы захотите узнать больше, срочно бронируйте себе места на нашу ежегодную летнюю конференцию, которая в этом году будет проходить в Грузии, точнее даже Аджарии, бывшей Колхиде, куда Ясон и молодой Геракл плавали на легендарном корабле «Арго» за Золотым руном, символом удачи и процветания!
Чего вам искренне и желаю! Владимир